Impulsada per Baliente, l’agència creativa de Basetis, conjuntament amb l’equip de Mobile i el nostre partner Out1n especialitzat a la Xina, la jornada va néixer amb un objectiu clar: ajudar el sector cultural a entendre com funciona aquest ecosistema i quines oportunitats ofereix per donar-se a conèixer, generar visibilitat i connectar amb els visitants xinesos.
La sessió va comptar amb la participació del Director de Visites del Palau de la Música Catalana, Àlex Garcia, i entre els assistents es trobaven els responsables del Museu del Futbol Club Barcelona, el Museu de la Xocolata, Museu Tàpies, Museu Marítim o Fundació MAPFRE, entre d’altres.
Les dades parlen per si soles: L’impacte real del turisme xinès
Les destinacions europees estan competint per captar el visitant asiàtic. Durant la sessió, vam repassar per què WeChat és vital per incidir en el seu procés de descoberta, planificació i visita:
- Volum estratègic: Més de 500.000 visitants xinesos anuals a Barcelona i Catalunya.
- Alt poder adquisitiu: La despesa diària mitjana d’aquest perfil se situa en 410 €, gairebé el doble que la mitjana del turista internacional (210 €).
- Turisme d’experiències: 6 de cada 10 turistes xinesos prioritzen les activitats culturals durant el seu viatge.
WeChat, permet als equipaments generar continguts, impulsar la venda d’entrades directes i oferir audioguies o mapes integrats per millorar l’experiència in situ als turistes xinesos.
Cas d’Èxit: El Palau de la Música Catalana
Un dels moments més reveladors de la jornada va ser la intervenció d’Àlex García, Director de Visites del Palau de la Música Catalana. L’Àlex va compartir com l’aposta del Palau per integrar-se a WeChat ha transformat la seva estratègia de connexió amb Àsia.
Des de Baliente, hem acompanyat el Palau en aquest procés d’adaptació i activació dins de l’ecosistema digital xinès.
Els resultats són contundents: integrant-se en l’ecosistema digital natiu del seu públic, el Palau va duplicar els visitants xinesos durant l’Any Nou Xinès. Actualment, aquest mercat ja és el sisè país emissor de visitants de la institució, registrant un creixement sostingut del 66% respecte als períodes anteriors.
Vols ser el proper cas d’èxit?
L’elevada participació i l’interès generat durant la trobada a La Pedrera confirmen el que ja observem en el nostre dia a dia: el sector cultural necessita i vol entendre el públic xinès.
A Baliente, ajudem museus, institucions i marques a obrir les portes a aquest mercat dissenyant estratègies digitals i creatives a mida dins de WeChat.
Vols saber com podem adaptar aquestes solucions al teu espai cultural i començar a multiplicar els teus visitants?
Comentaris